जब से सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन का विकास हुआ है काफी सारी चीजों में बड़ा अंतर आया है और सब चीजें बड़ी अद्भुत हो गई है अगर आप मार्केटिंग इंडस्ट्री के एक सक्रिय सदस्य हैं तो आपके लिए एक वर्ड सुना सुनाया होना बड़ा आवश्यक है जिसका नाम है “landing page“
लैंडिंग पेज किस तरह से सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन के लिए एक महत्वपूर्ण कड़ी होता है यह जानना बहुत आवश्यक है लैंडिंग पेज बहुत महत्वपूर्ण है और इसके बारे में कई सारी विस्तृत ओपिनियन है बहुत सारे लोगों के लिए लैंडिंग पेज के बारे में बड़ा ही सोचने वाला विषय होता है जैसे लैंडिंग पेज किस तरह का होना चाहिए इसके लिए कुछ अच्छे और कुछ ही बुरे जो मिथक हैं जो लोगों द्वारा बनाये गए है
इन सभी बातों के बावजूद हम आपको आज यह बताएंगे कि landing page किसी भी व्यवसाय के लिए क्यों आवश्यक है और इसका बेहतरीन होना भी कितना आवश्यक है और यह सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन में हमारी किस तरह से हेल्प कर सकता है
What is a landing page?
landing page वह पेज होता है जब कोई गूगल एडवर्ड के द्वारा आपके विज्ञापन पर क्लिक करता है और सबसे पहले जो “पेज” आता है वह लैंडिंग पेज होता है
आपका लैंडिंग पेज आपके विज्ञापन के साथ बहुत ही मिलाजुला होना चाहिए जिस उत्पाद के लिए आप विज्ञापन कर रहे हैं उस उत्पाद के बारे में संपूर्ण जानकारी आपके लैंडिंग पेज पर होनी चाहिए और सबसे सटीक यह है कि जो भी विज्ञापन आप कर रहे हैं वह पूरी सामग्री आपके लैंडिंग पेज में सुब्यवस्थित तरीके से स्थापित होनी चाहिए आपको अपने लैंडिंग पेज को व्यवस्थित तरीके से डिजाइन करने की आवश्यकता होती है
हम उसके बारे में एक उदाहरण से समझने की कोशिश करते हैं
आपका बिस्कुट का व्यापर है और आप अपने व्यवसाय में बिस्किट को बेचना चाहते हैं और बिस्किट को बेचने के लिए आपने विज्ञापन चलाया हुआ है जिसमें आपने बिस्किट खरीदने पर डिस्काउंट ऑफर के बारे में लिखा है जब कोई ग्राहक इस विज्ञापन पर क्लिक करके आपके landing page पर आता है तो आपने जो ऑफर दिया हुआ है
उस सम्पूर्ण ऑफर की जानकारी आपके लैंडिंग पेज पर होनी चाहिए कि यह कैसे मिल सकता है, कितने बिस्किट खरीदने पर यह ऑफर मिलेगा, इस ऑफर में ग्राहक को क्या-क्या साथ में मिलेगा अगर यह सुव्यवस्थित तरीके से नहीं होता है तो आपका ग्राहक कंफ्यूज होता है और वह लैंडिंग पेज से बिना उत्पाद खरीदे वापस चला जाता है
आपको अपने ग्राहकों को टारगेट करने के लिए अपने प्लान की पूरी जानकारी आपके लैंडिंग पेज पर अच्छी तरीके से देना चाहिए कई बार डायनामिक विज्ञापनों को आपकी वेबसाइट के लैंडिंग पेज पर लिंक करना थोड़ा सा मुश्किल हो जाता है अगर आप इस तरह के कनेक्शन को जोड़ना चाहते हैं तो सुनिश्चित करें कि जो भी आपकी मार्केटिंग की टीम हो वह इसको अपडेट करने के लिए हमेशा तैयार रहे
लैंडिंग पेज बनाना और उसको टेस्ट करना
जब आप अपनी वेबसाइट को बनाकर तैयार कर लेते हैं तो और पेजेज की अपेक्षा आपको लैंडिंग पेज पर ज्यादा ध्यान देने की आवश्यकता होती है लैंडिंग पेज का अच्छी तरह से प्रशिक्षण करना बहुत आवश्यक है क्योंकि पूरी वेबसाइट की जो मुख्य धाराप्रवाह है वह आपका लैंडिंग पेज है आपको अपने landing page को टेस्ट करना चाहिए कि हर तरह से आपका लैंडिंग पेज पर्फेक्ट है क्योंकि लैंडिंग पेज के जरिए ही आपकी संभावित ग्राहकों को ग्राहकों में तब्दील किया जाता है
लैंडिंग पेज का उद्देश्य आप के संभावित ग्राहकों के लिए वह कंटेंट प्रोवाइडर करना है जिस कंटेंट को ढूंढने के लिए विज्ञापन के माध्यम से वह आपके लैंडिंग पेज पर आए हैं जब कोई भी विज़िटर आपके लैंडिंग पेज पर पहुंचता है तो उसको उत्पाद खरीदना और पेमेंट करने के लिए राजी करना आपके landing page का काम होता है अगर सब कुछ सुव्यवस्थित तरीके से होगा तो ग्राहक को उत्पाद खरीद कर पेमेंट करने में कोई भी परेशानी नहीं आएगी
यह चुनौतीपूर्ण क्यों है ?
व्यवसायिक वेबसाइट और ग्राहकों के बीच में एक स्पष्ट अंतर हमेशा रहता है जब भी कोई ग्राहक ऑनलाइन किसी उत्पाद की खोज करता है गूगल अपने सर्च इंजन की मदद से उन व्यवसाय को ग्राहकों को दिखाता है
अगर आपका लैंडिंग पेज अच्छी तरीके से डिजाइन किया गया है तो गूगल आपके विज्ञापन की मदद से उस ग्रह को आपके landing page पर भेजेगा और जब कोई भी विजिटर्स आपके लैंडिंग पेज पर आता है तो आप की बिक्री की संभावना बहुत बढ़ जाती है जब ट्रैफिक आपकी वेबसाइट पर आएगा तो जाहिर सी बात है आप अपना रिवेन्यू भी जनरेट करेंगे आपकी वेबसाइट को रैंक कराने के लिए सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन के लिए एक बेहतरीन लैंडिंग पेज का होना बहुत आवश्यक है लैंडिंग पेज एकदम सिंपल इनफॉर्मेटिव और रेलेवेंट होना चाहिए
Quality Matters
हमने ऊपर इतने सारे प्वाइंटों पर landing page के बारे में चर्चा की इतना तो आपकी समझ में आ ही गया होगा कि आपके लैंडिंग पेज का हाई क्वालिटी कंटेंट का होना कितना आवश्यक है गूगल भी किसी भी वेबसाइट को रैंक करने के लिए तीन पैरामीटर को जरूर चेक करता है उन तीनों पैरामीटर में सबसे पहला होता है “किवर्ड” “कंटेंट की क्वालिटी” और “लैंडिंग पेज” इसका मतलब यह हुआ कि लैंडिंग पेज टॉप क्वालिटी का अच्छे कंटेंट वाला और अच्छी इनफार्मेशन देने वाला होना चाहिए और उसका रैंकिंग स्कोर भी अच्छा होना चाहिए
