अकसर हम सभी ने सुना ही होगा की अपने कंटेंट को रैंक करवाने और उसे ज़्यादा से ज़्यादा लोगों तक पहुंचाने के लिए हमे Long Tail Keywords का इस्तेमाल करना चाहिए लेकिन क्या आप सभी जानते हैं की ये Long Tail Keywords क्या होते हैं? और इनसे Traffic कैसे लिया जाता है? या कंटेंट के लिए Long Tail Keywords को इतना अच्छा क्यों माना जाता है? अगर नही पता तो कोई बात नही इसका जवाब हम आपको दे देते हैं, देखिए Longtail Keywords एक जबरदस्त SEO रणनीति होती है। ये ऐसे कीवर्ड या कीफ्रेज़ को संदर्भित करते है जो ज़्यादा Specialised होते है और आमतौर पर ज्यादातर आम कीवर्ड से लंबे भी होते है। Longtail कीवर्ड आपके कंटेंट की Conversation Value को बढ़ा सकते हैं।
इससे आपकी वेबसाइट धीरे-धीरे अधिक ट्रैफ़िक प्राप्त करती है और नए visitors को अपनी ओर आकर्षित करती है। लेकिन हम में से ज्यादातर लोग ये भी नहीं जानते हैं कि Longtail Keywords कैसे काम करते हैं? इसीलिए इस आर्टिकल में, हम आपको Long Tail Keywords के बारे में पूरी जानकारी देने वाले हैं बस आपको इसे अंत तक पढ़ना होगा जिससे की आपको इसके बारे में सही तरह से ज्ञान हो सके। तो आइए बढ़ते हैं और समझते हैं की Long Tail Keywords Kya hain,
Longtail Keywords क्या होते हैं?
देखिए Long Tail Keywords उन कीवर्ड को संदर्भित करता है जो आमतौर पर इस्तेमाल किए जाने वाले कीवर्ड की तुलना में अधिक Specific और अक्सर लंबे होते हैं। जब लोग खरीदारी करने या voice search का इस्तेमाल करने वाले होते हैं, तो उनके द्वारा इन्ही longtail keywords को चुने जाने की अधिक संभावना होती है क्योंकि वे लंबे और अधिक specialised keyword phrases होते हैं।
अधिकांश लॉन्गटेल कीवर्ड का सर्च ट्रैफिक शॉर्ट या “हेड” कीवर्ड की तुलना में कम होता है। शुरुआत में, ये थोड़े भ्रमित करने वाले लगते हैं, लेकिन अगर आप इनका इस्तेमाल करना जानते हैं, तो वे आपके लिए काफी मददगार हो सकते हैं।
भले ही लोग long tail keywords को बार-बार नहीं खोजते हैं, लेकिन एक होने पर, वे सभी खोजों के लिए एक ज़रूरी हिस्सा बन जाते हैं
Facts की बात करें तो यह अमेज़ॅन जैसी वेबसाइटों पर top bestseller products की तुलना में अधिक बिक्री के लिए यही long tail keywords सबसे ज़्यादा काम करते हैं।
क्योंकी लोग प्रोडक्ट को ढूंढते वक्त अधिक specialised होकर के सर्च करते हैं।
इन्हें Longtail Keywords क्यों कहा जाता है?
हम इन keywords को longtail के रूप में संदर्भित करते हैं क्योंकि वे search demand curve के “लॉन्ग टेल” छोर पर होंगे अगर आप उन्हें हर महीने प्राप्त होने वाली खोजों की संख्या के अनुसार प्लॉट करते हैं।
यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि इन keywords की सटीक लंबाई बिल्कुल Irrelevant होती है। हालांकि खास और टारगेटेड कम वॉल्यूम वाली सर्च जिनमें लंबाई में केवल एक या दो शब्द ही होते हैं जैसे कि कई तरह के Brands के नाम को भी long tail keywords के रूप में ही माना जाता है, long tail keywords में आमतौर पर उनकी सटीकता के कारण कम से कम तीन शब्द तो होते ही होते हैं।
Long Tail Keywords के प्रकार
Long Tail Keywords क्या हैं? के बारे में समझ लेने के बाद आइए अब इसके प्रकार के बारे में जान लेते हैं देखिए, जब आप किसी long tail keyword की जांच करते हैं, तो आपको इस पर विचार करना चाहिए कि क्या इसका कोई आम या खास आशय है। क्या लॉन्गटेल कीवर्ड अक्सर एक ही विषय को कवर करते हैं या उनका दायरा बहुत बड़ा होता है? SERP Competition कितना भयंकर है? आप इन सवालों के जवाब देकर इस बारे में अधिक जान सकते हैं कि आप किस प्रकार के Long Tail Keywords का सामना कर रहे हैं।
लॉन्गटेल कीवर्ड को उनके काम के आधार पर तीन तरह के ग्रुप में बांटा गया है: Supportive और Topical,
• Supportive Longtail Keywords
पहला प्रकार, जो Long Tail Keywords को सक्षम बनाता है, उनके Head Keywords के साथ बहुत व्यापक विषयों का समर्थन करता है, इसलिए इसका यह नाम है। यह किसी एक खास विषय को नहीं दर्शाता है।
उदाहरण के लिए, Google पर “How to Cook a Grilled Cheese in a Toaster” जैसे long tail keyword के लिए टॉप रिज़ल्ट को पछाड़ना चुनौती से भरा हो सकता है, यह देखते हुए कि ये एक खास टॉपिक को represent नहीं करता है मगर इसके बजाय “Grilled Cheese” जैसी बड़ी श्रेणी के अंतर्गत हमारे लिए इस तरह के Long Tail Keywords ज़्यादा बेहतर हैं।
इस कारण से, भले ही ये पेज दर्ज किए गए कीवर्ड के लिए रैंक न करें, Google उन परिणामों को शामिल कर सकता है जो लॉन्गटेल कीवर्ड का समर्थन करने के लिए सर्च रिज़ल्ट प्रदर्शित करते समय हेड कीवर्ड के लिए दिखाई देते हैं। लॉन्गटेल कीवर्ड को सपोर्ट करने के परिणामस्वरूप अधिक competition मिलता है और इसके लिए रैंक करना अधिक चुनौती से भरा होता है।
• Topical Longtail Keywords
दूसरी कैटेगरी में आने वाले Topical Long Tail Keywords, एक खास विषय पर केंद्रित होते हैं।
उदाहरण के लिए, लॉन्गटेल कीवर्ड “Private Blog Network” को 260 monthly searches प्राप्त होती हैं। इसका समर्थन करने के लिए कोई Head Phrase नहीं है क्योंकि PBN ही SERPs में दिखाई देने वाले सर्च रिज़ल्ट द्वारा कवर किया गया एकमात्र मुद्दा है।
उदाहरण के लिए: लॉन्गटेल कीवर्ड जो किसी शहर या क्षेत्र को निर्दिष्ट करते हैं, जैसे “SEO Services in Greater Wilshire,” या seasonal searches जैसे की “2022 Sports Fashion Trend”
खास वस्तुओं के डिटेल Description के साथ लंबे नाम जैसे की “How I Met Your Mother,” या फिर “Smithsonian National Museum of Natural History” हालांकि बाद में search terms में कई शब्द शामिल होते हैं, वे बहुत ही खास होते हैं और केवल एक ही चीज़ को संदर्भित करते हैं, जैसे कि कोई भी एक कंपनी, एक जगह, एक किताब या फिर कोई एक फिल्म भी हो सकती है।
Longtail Keywords को इतना बढ़िया क्या बनाता है?
अपने गूगल सर्च कंसोल में लॉग इन करें और वहां पर उपलब्ध सर्च Phrases को ब्राउज़ करें। क्या आपको कुछ दिखा? हम यह गारंटी दे सकते हैं कि लॉन्गटेल कीवर्ड आपके द्वारा रैंक किए गए अधिकांश search term बनाते हैं।
Backlinko की 306 मिलियन keywords के टेस्ट के अनुसार, सभी search queries में से 91.8% long tail keywords ही होते हैं।
अब विचार करें कि अगर उन सभी High target searches ने नई लीड सीधे आपके Assets पर High conversion rates के साथ भेजी है तो आप क्या हासिल कर सकते हैं।
Long Tail Keywords का इस्तेमाल करने के फ़ायदे
• इनमें Competition कम होता है
लॉन्गटेल कीवर्ड्स का सर्च ट्रैफिक कम होता है क्योंकि वे आपकी इंडस्ट्री और बाजार के लिए specialised होते हैं।
इसका फ़ायदा यह है कि आपके पसंद के लॉन्गटेल कीवर्ड के लिए High रैंक करने के लिए इसे बहुत कम काम की ज़रूरत होती है।
अगर आपकी टारगेटेड टर्म पर्याप्त रूप से खास या Specific हैं, तो कुछ Basic On Page SEO और Link Building को आपके Landing Pages को अथॉरिटी की स्थिति में ले जाना चाहिए।
• Conversions को बढ़ाते हैं
आप लॉन्गटेल कीवर्ड्स पर शोध करके सर्च इंटेंट के बारे में अधिक समझ सकते हैं।
सर्च के इरादे से, आप उन पूछताछों को पहचान सकते हैं जो खरीदार के इरादे और अधिक जानकारी की मांग का प्रतिनिधित्व करती हैं, जैसे 10 साल से कम उम्र के बच्चों के लिए AF1 खरीदें उदाहरण के लिए: लॉन्गटेल कीवर्ड कैसे टारगेट करें।
आप इस जानकारी का इस्तेमाल अपनी कंटेंट मार्केटिंग प्रयासों का समर्थन करने और अपने sales funnel में Highly qualified संभावनाओं को Funnel करने के लिए कर सकते हैं।
• Conversational, Semantic और Voice Search Optimization को Support करता है
Semantic Search Optimization के लिए लॉन्गटेल कीवर्ड्स का इस्तेमाल जरूरी है।
आज, 55% से भी ज़्यादा लोग नियमित रूप से voice search का ही इस्तेमाल करते हैं।
What are the best barbecue restaurants nearby? एक long tail keyword का एक उदाहरण है जिसे इस तरह के Users इन प्लेटफॉर्म पर सर्च करते वक्त इस्तेमाल करते हैं।
इन long tail keywords शब्दों को प्रभावी ढंग से टारगेट करने और अपनी कंपनी और सेवाओं के बारे में जवाब प्रदान करने के लिए, आप naturaly बोले जाने वाले और voice search queries के पीछे के इरादे का अनुमान लगाने का प्रयास कर सकते हैं।
आपको याद रखना चाहिए कि लॉन्गटेल कीवर्ड आपकी कंपनी को तभी फ़ायदा पहुंचा सकते हैं अगर आप उन्हें High conversion rates के साथ टारगेट करते हैं, फिर भले ही उनकी search volume कम ही क्यों न हो।
• ये काफी संख्या में मौजूद हैं
हां, हम मानते हैं की एक long tail keyword आपकी वेबसाइट पर बहुत से विज़िटर नहीं ला पाएगा। लेकिन जब आप उनमें से अधिक keywords से डील करेंगे, तब जो सर्च ट्रैफ़िक आएगा वो आपके लिए काफी ज़रूरी हो जाएगा।
आप long tail keywords से दूर नही जा सकते, क्योंकि लगभग हर बिज़नेस में ये काफी संख्या में मौजूद हैं।
Longtail Keywords को कैसे खोजें?
long tail keywords खोजने की कई तकनीकें हैं। नीचे दी गई Points में Options को ब्राउज़ करके देखें कि आपको सबसे अच्छा कौन सा सूट करता है। अगर आपको ज़्यादा long tail keywords सुझावों की ज़रूरत है तो आप इस आर्टिकल – Long Tail Keywords क्या होते हैं? पर कभी भी वापस आ सकते हैं और यहां मौजूद सभी Options को देख सकते हैं।
• Google Suggest का इस्तेमाल करें
Google Suggest में लॉन्गटेल कीवर्ड अलग-अलग विविधताएं और बहुतायत में पाई जा सकती हैं। Google द्वारा सुझाए गए विकल्पों को देखने के लिए Google सर्च बॉक्स में अपना मुख्य कीवर्ड दर्ज करें:
अगर कोई Phrase Google Suggest में दिखाई दे रहा है, तो आप कह सकते हैं कि वह Phrase काफी प्रसिद्ध है।
• Google पर Related Searches का इस्तेमाल करें
जैसे ही आप अपनी कोई query टाइप करते हैं, वैसे ही Google suggestion पॉप अप हो जाते हैं। हालाँकि, इन सुझाई गई संबंधित खोजों को SERP में ऑर्गेनिक रिज़ल्ट के पहले पेज के नीचे प्रदर्शित किया जाता है।
• Keyword Research के लिए दूसरे Tools का इस्तेमाल करें
keyword research के लिए ज्यादातर tools long tail keywords को खोजने में उत्कृष्ट हैं। आप ऐसे सेंटेंस को चुनें जिनमें दो से अधिक शब्द हों और अगर वे आपकी वेबसाइट के उद्देश्य के हिसाब से हों तो आप उनका इस्तेमाल कर सकते हैं।
लॉन्गटेल कीवर्ड रिसर्च के लिए हम आपको नीचे बताए गए Tools का इस्तेमाल करने की सलाह देते हैं:
– Semrush
– SEO Marketing Platform from HubSpot
– Google पर अलग-अलग Trends:
आप जो खोज रहे हैं उसके आधार पर, हर टूल में अपनी कुछ अतिरिक्त क्षमताएं होती हैं जो उसको दूसरे Tools से अलग बनाती हैं और वे आपके लिए काफी फायदेमंद हो सकती हैं। हालांकि, ये सभी Tools ही अपने main objective के संबंध में लाभदायक लॉन्गटेल कीवर्ड खोजने में उत्कृष्ट हैं।
• Search Query Reports का इस्तेमाल करें
PPC डेटा आपके SEO की मदद करने के कई तरीकों में से एक है, अगर आप Adwords में PPC Campaign चला रहे हैं तो आप अपनी सर्च क्वेरी रिपोर्ट का उसी तरह इस्तेमाल करें जैसे आप अपने एनालिटिक्स का इस्तेमाल करते हैं, आपके ऑर्गेनिक सर्च रिज़ल्ट के बजाय, आपकी सर्च क्वेरी रिपोर्ट उन search terms को प्रदर्शित करती है जिनके कारण Users आपके विज्ञापन पर click करते हैं। यह तथ्य कि आपके पास Google Analytics में अपने organic referrers की तुलना में इस डेटा तक पूरी पहुंच है, ये आपके लिए एक अतिरिक्त फ़ायदा है।
सिर्फ ट्रैफ़िक के बजाय conversion उत्पन्न करने वाले शब्दों की पहचान करना भी आसान हो सकता है। खास तौर से यह High conversion rate वाले long tail keywords होते हैं।
• eHow को Explore करें
खास तौर से long tail keyword research eHow जैसी वेबसाइटों के लिए सबसे पहला स्रोत है। डिमांड मीडिया, eHow, Cracked.com, और दूसरी वेबसाइटों के पीछे के संगठन द्वारा शक्तिशाली एल्गोरिथम का इस्तेमाल long tail keywords की पहचान करने के लिए किया जाता है, जिन्हें वे बाद में Hyper targeted content के साथ रैंक कर सकते हैं।
भले ही आपके पास डिमांड मीडिया के डेटा स्रोतों या इसके लाभदायक कंटेंट एल्गोरिथम तक पहुंच न हो, फिर भी आप इस दृष्टिकोण से अपना फ़ायदा उठा सकते हैं। आप कीवर्ड के सुझावों के लिए इन वेबसाइटों को खोज सकते हैं। आप जान सकते हैं कि एक कीवर्ड के सेंटेंस में बहुत अधिक सर्च वॉल्यूम होता है अगर eHow उस पर ध्यान केंद्रित करता है और advertiser उन पेजों पर प्लेसमेंट खरीदने में रुचि रखते हैं।
एक और समझदारी वाला दांव बताएं तो वह ये है की उन keywords को टारगेट करने के लिए उन्होंने जो कुछ भी बनाया है, वह शायद काफी हद तक स्टीक न है। क्योंकी eHow द्वारा produced content अक्सर उथला होता है और फ्रीलांसरों द्वारा सस्ते में produce किया जाता है, अगर आप genuine value के साथ बेहतर content प्रदान कर सकते हैं जो अच्छी तरह से टारगेटेड भी होगा, तो ऐसे में आपके पास दूसरों के content को पछाड़ने का एक उचित मौका है।
• Q&A वेबसाइटों पर जाएँ
डिमांड मीडिया के द्वारा Owned Q&A वेबसाइटें long tail keywords सुझावों के लिए काफी मददगार हो सकती हैं। हम यहां आपको ऐसी ही कुछ वेबसाइटों के बारे में बताने जा रहे हैं:
– Quora
– answers.com
– Google answers
– Query by amazon
– LinkedIn Responses
अक्सर बढ़िया longtail keywords सवालों के रूप में होते हैं।
इनमें naturaly आपको हर Query की विविधता की पहचान करने के लिए कुछ keyword research करने की ज़रूरत होगी जिसके अंदर उचित Search volume और competition की डिग्री हो। एक बात बता दें की इस Q&A वेबसाइट पर आपको आपके हर सवाल को टारगेट करने के लिए एक प्रभावी कीवर्ड नहीं मिल पाएगा।
• Wikipedia का इस्तेमाल करें
क्या विकिपीडिया इंटरनेट की सर्वश्रेष्ठ optimised वेबसाइट है? यह निश्चित रूप से high rank करती है। आप विकिपीडिया के ऑन-पेज SEO की नकल करके बहुत सारा ज्ञान प्राप्त कर सकते हैं। मूल शब्द पर रिसर्च करने से पहले विकिपीडिया की एंट्री की जाँच कर लें। नीचे दिए गए इस “William Shakespeare” पेज के कंटेंट को एक उदाहरण के रूप में देखें:
इनमें से कई हेडर्स जैसे की “The Early Life of William Shakespeare,” “Latter Years and Death of William Shakespeare,” “Sonnets of William Shakespeare आदि का अनुवाद लंबे समय तक keywords में किया जा सकता है। आप अपने मुख्य शब्द के लिए पेज खोजने के लिए Control-F keyboard shortcuts का भी इस्तेमाल कर सकते हैं यह देखने के लिए कि क्या कोई दूसरा एक जैसा शब्द इसमें कहीं और से पॉप अप होता है। कई विकिपीडिया आर्टिकल्स के नीचे “See Also” सेक्शन में जाकर आप related शब्दों के समूहों को खोज सकते हैं।
• अपने Competitors से Copy करें
जब आप जानकारी खोजते हैं तो विकिपीडिया अक्सर आपसे compete करता है। कीवर्ड को ढूंढते समय, आपको हमेशा अपने Competitors को देखना चाहिए। देखें कि टॉप और mid tail key words के लिए टॉप 5-10 पोजिशन में रैंकिंग करने वाले पेज पर जिनके लिए आप भी रैंक करना चाहते हैं वहां किस तरह के कीवर्ड का इस्तेमाल किया गया है,
आइए एक उदाहरण के रूप में कीवर्ड “Holiday Crafts” को लें लेते हैं। इस keyword के लिए Google के रिज़ल्ट में सबसे ऊपर वाले पेज की जाँच करें ताकि यह देखा जा सके कि पूरे पेज में कौन से keywords का इस्तेमाल किया जा रहा है।
Longtail Keywords के आधार पर Content कैसे Create करें?
आप लॉन्गटेल कीवर्ड की सूची के साथ क्या करते हैं जिसे आप अभी optimised कर सकते हैं जबकि आपके पास यह है? आप जितने long tail keywords पर ध्यान केंद्रित करते हैं और उनके टॉपिक्स कितनी बारीकी से ओवरलैप करते हैं, यह उसका response निर्धारित करेगा।
पारंपरिक ज्ञान के हिसाब से, अगर संभव हो तो, आपको हर long tail keyword के लिए एक खास पेज बनाना चाहिए। हालांकि, यह हमेशा संभव नहीं हो पाता है।
जब आपके पास पहले से टारगेट करने के लिए सैकड़ों लॉन्गटेल कीवर्ड हों। तो ऐसे में आपको खास लैंडिंग पेजों के अलावा अच्छी Quality वाले कंटेंट की भी ज़रूरत होती है, जिसे आप अपने longtail keywords के लिए तैयार कर सकते हैं,
long tail keywords की आपकी सूची को सर्चर के इरादे से एक समझने लायक सूची में बांट दिया जाना चाहिए। अपने keywords के लिए natural placement ढूँढने के लिए उन्हें अपने विषय के अनुसार व्यवस्थित करके ही संभव बनाया जाता है।
अगर आपकी वेबसाइट पर पहले से ही यह कंटेंट है, तो आप naturally ही इन long tail keywords को अपनी कॉपी में शामिल करने में सक्षम हो सकते हैं। अगर ऐसा नहीं है, तो अब आपके पास उन विषयों के लिए सुझाव मौजूद हैं जो आपके आने वाले आर्टिकल्स में शामिल होने चाहिए।
निष्कर्ष
आज के इस आर्टिकल – Long Tail Keywords क्या हैं? और इनसे Traffic कैसे लेते हैं के अंदर हमने आप सभी को Long Tail Keywords के बारे में पूरी जानकारी दी है जिसके अंदर हमने समझा की सर्च इंजनों के लिए यह देखना बेहद ज़रूरी है कि आप अपने Users को सर्वोत्तम संभव अनुभव प्रदान कर रहे हैं।
ऐसा करने के लिए, आपको अपनी टारगेट मार्केट के सर्च पैटर्न के बारे में पता होना चाहिए।
हर कंटेंट मार्केटिंग रणनीति में longtail keywords को सबसे पहले जगह दी जानी चाहिए। अगर आप User के इरादे से मेल खाने और उसे एक शानदार अनुभव प्रदान करने के लिए इन कीवर्ड का इस्तेमाल करते हैं, तो ऐसे में आपका लिखा हुआ काफी ज़्यादा प्रभावी होगा।
